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儿童业态该如何发展?

发布时间:2021-11-08点击量:1

近年来,儿童业态在购物中心和城市综合体内所占面积越来越大,配置越来越完善,投资越来越高。集“儿童”和“体验”为一体的儿童体验行业成为了时代的新宠,大批儿童主题业态的随即崛起,甚至成为网红级打卡项目。而作为主要消费群体的“孩子父母”80、90后,他们对体验业态开启了更为极致的追求,比如参与感较强的运动馆、采用高科技的主题乐园与体验馆……能同时满足家长和孩子的“网红项目”,更具潜力。

随着消费迭代升级,为迎合消费者的需求,儿童业态也呈现出升级趋势。儿童业态已经从以往散兵游勇的街边店升级为吸引客流的核心业态。随着其占比不断扩 大,儿童业态呈现出由单一的儿童零售向多元化领域拓展的趋势。

带动全家消费,增强顾客黏性

购物中心儿童业态更加注重亲子互动,挖掘“陪同收益”,将多业态组合,互相联动, 活跃人流。商业与地产数据显示,上海购物中心中儿童娱乐的坪效高于成人。儿童“一 拖二”甚至“一拖六”可以为购物中心带来巨量人流并拉长成年消费者的停留时间,提高购物中心顾客群体的黏性消费。

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与其他业态融合,形成联动消费

  大型室内儿童乐园场景化的游戏体验与周边的其他业态有着非常多的结合点。在一场游戏结束后赠送附近的餐厅优惠券、购物的打折券,又或是在周边餐厅、超市消费可免费获得一次游玩机会,只要有足够的想象力,将运营模式和游戏机制根据实际的需要设计,就能形成多点联合的连带式消费。

流量在线上、线下的来回转化

  室内儿童乐园利用线上的营销活动将用户吸引到现场,又通过APP、微信将线下的目标客群转化为特定平台的线上用户,再通过有针对性的线上宣传让这些用户重复来到线下场景消费,可以形成一个导流的良性循环。八达动漫管理系统通过线上自有渠道+线上第三分销方,丰富场地售卖渠道,为场地带了更多客流量,并无缝对接场地线下系统。

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多业态复合发展

  现在儿童乐园已不限于单一淘气堡的纯游玩,大面积的儿童乐园内富含了多种业态的组合,零售、水吧、简餐、教育培训、儿童剧等。

创新科技的应用

  体感互动、全息技术高科技等,正在不断地应用于室内儿童乐园的经营中。值得一提的是,随着国内高科技行业产业链细分,儿童高科技板块的解决和应用开始崭露头角。在儿童游乐产业数据统计中得知,体验人群中青少年儿童是绝对的主力客群。时代在变迁,游戏厅、气模城堡、攀爬设备等商业形态已经无法满足这一客群的庞大市场需求。儿童游乐产业正受到高科技技术迅猛发展的影响,传统儿童游艺产业也正面临升级挑战。

IP融合

“IP”自身强大的粉丝效应,使“动漫IP+室内儿童乐园”将成新模式:基于动漫IP带来的粉丝流量效应,使不少室内儿童乐园看到了动漫与乐园结合的可能,纷纷开始在内容上做深耕,出现了“动漫IP”热潮。将家喻户晓的动漫形象嵌入到室内儿童乐园中,使动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性,用形象逼真的手法,还原动漫场景。同时,动漫IP能让儿童主题乐园更加有场面感、灵动性与想象空间,让儿童在不同的角度看待动漫IP,激发儿童的各种感知,在未来的儿童产业发展中“动漫IP+商业”将形成新的产品模式。

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